実践ＭＯＴマーケティング入門

内容紹介

技術に携わる人必携のシリーズ
技術を市場にむすびつけ、新商品・新事業を創るにはどのような方法があるのか。見えない市場を定量化し、顧客価値を実現する方法を提案。顧客対応、ニーズの掘り起こしをはじめとする、さまざまなマーケティングの実際を、図と実例をまじえてていねいに解説する。

★目次
１　イノベーションを成功させる市場センシング
２　MOTマーケティングのための基礎知識
３　マーケティングのライフサイクルとキャズム越え
４　顧客との対話で隠れたニーズの発掘、ベネフィット展開へ
５　見えないマーケットの推測と定量化でのフェルミニ効果
６　研究開発・新事業テーマのためのMOTマーケティング
７　ロードマップ、ビジネスプランにおけるMOTマーケティング
８　知財マネジメントにおけるMOTマーケティング
９　リスクマネジメントとMOTマーケティング
10　新事業の成功は日本のマーケットから

著者プロフィール

１９７４年東北大学大学院専攻終了。工学博士。
株式会社テクノ・インテグレーション代表取締役社長。技術経営（ＭＯＴ）やイノベーションのマネジメント手法を用いて開発・事業化のコンサルティングや研修を企業向けに行なう。
『図解 実践ＭＯＴ入門』『図解　実践ロードマップ入門』『図解　実践オープンイノベーション入門』（以上言視舎）など多数。